Жила-была одна компания — уверенная, стабильная, много лет на рынке. Все руководители были убеждены: «У нас же классная атмосфера! Люди здесь держатся годами! Кандидаты нас знают!»
HR говорили руководству:
➖ Нам нужно заняться HR-брендом.
Руководство махало рукой:
➖ Зачем? Нас и так любят. Все и так знают, какие мы классные.
Жили так год, два, три. Пока к 2025-му году ситуация не стала подозрительно странной: кандидаты стали откликаться меньше на вакансии, «очередь за воротами» давно пропала, на собеседования приходят не те, а сотрудники стали чаще уходить из компании «по личным причинам».
И компания решила: «Ладно, проведём исследование. Чтобы доказать самим себе, что у нас всё отлично. Это все остальные дураки».
Что показало исследование
Результаты исследования очень быстро остудили уверенность, что “нас все знают и любят”.
- Сотрудники называли атмосферу не «классной», а «перегруженной и нервной».
- Кандидаты вообще не знали, что это за компания, максимум 5% хоть раз слышали название.
- Те, кто что-то знал, говорили: «А, это вроде там, где руководители жёсткие».
- А внешний образ компании не совпадал с внутренней реальностью на 180 градусов.
То есть в головах руководства была одна картина, а в жизни совсем другая.
Мораль этой истории
Очень легко жить в иллюзии, что всё хорошо, пока у тебя нет данных. И очень сложно признать правду, когда эти данные наконец появляются.
Но именно эта правда и стала для компании точкой роста. Они перестали “додумывать” и начали смотреть на себя глазами сотрудников и кандидатов.
✍️✍️✍️✍️
Почему мы рассказываем эту историю?
Потому что сегодня вечером на первом уроке курса «Создание и продвижение HR-бренда» мы будем разбирать как раз вот это — как понять, что о вас на самом деле думают, как провести аудит HR-бренда, и какие данные нужны, чтобы перестать жить в иллюзиях и начать работать в реальности.
Мы разберём, как провести аудит HR-бренда без бюджета, какие вопросы задавать сотрудникам, где искать правду и как переводить данные в понятные выводы.
Это тот фундамент, на котором строится всё остальное.
В 2025 году занятие можно пройти отдельно, без покупки всего курса, просто чтобы разобраться в основе и начать выстраивать бренд работодателя правильно.
Подслушано: @polyaluzjob